Артефакти #
Що створюється на цьому кроці.
План маркетингових заходів #
План із переліком маркетингових дій, відповідальних, строків і очікуваних результатів. Він перетворює маркетингову стратегію на конкретну роботу.
Контент-календар #
Календар того, який контент буде опубліковано, де й коли. Він підтримує узгодженість повідомлень і рівномірно розподіляє навантаження.
Маркетинговий бюджет #
Планові витрати на маркетингові заходи з розбивкою за каналами, кампаніями та періодами. Він дає змогу звіряти витрати з тим, що має приносити кожна активність.
Цільові показники маркетингу #
Вимірювані цілі маркетингу, наприклад охоплення, ліди чи конверсія, із цільовими значеннями та строками. Вони показують, чи окупається маркетингова робота.
Техніки #
Техніки, які застосовуються на цьому кроці.
Маркетинговий календар #
Часова шкала всіх маркетингових подій, запусків і кампаній за каналами. Вона допомагає помітити перетини й узгодити маркетинг із віхами проєкту.
План каналів і кампаній #
Вибір каналів і планування кампаній для кожного: аудиторія, повідомлення та строки. Так зусилля спрямовують туди, де цільову аудиторію найпростіше досягти.
Матриця RACI в маркетингу #
Таблиця, де для кожного маркетингового завдання вказано, хто виконує, хто відповідає, кого консультують і кого інформують. Вона знімає питання про те, хто робить і хто вирішує.
