Артефакты #
Что создаётся на этом шаге.
План маркетинговых мероприятий #
План с перечнем маркетинговых действий, ответственных, сроков и ожидаемых результатов. Он превращает маркетинговую стратегию в конкретную работу.
Контент-календарь #
Календарь того, какой контент будет опубликован, где и когда. Он поддерживает согласованность сообщений и равномерно распределяет нагрузку.
Маркетинговый бюджет #
Плановые расходы на маркетинговые мероприятия с разбивкой по каналам, кампаниям и периодам. Он позволяет сверять траты с тем, что должна приносить каждая активность.
Целевые показатели маркетинга #
Измеримые цели маркетинга, например охват, лиды или конверсия, с целевыми значениями и сроками. Они показывают, окупается ли маркетинговая работа.
Техники #
Техники, которые применяются на этом шаге.
Маркетинговый календарь #
Временная шкала всех маркетинговых событий, запусков и кампаний по каналам. Она помогает заметить пересечения и согласовать маркетинг с вехами проекта.
План каналов и кампаний #
Выбор каналов и планирование кампаний для каждого: аудитория, сообщение и сроки. Так усилия направляются туда, где целевую аудиторию проще всего достичь.
Матрица RACI в маркетинге #
Таблица, где для каждой маркетинговой задачи указано, кто исполняет, кто отвечает, кого консультируют и кого информируют. Она снимает вопросы о том, кто делает и кто решает.
