Определения Теми #
Итеративный подход
Итерация
Видение продукта
MVP (Минимально Жизнеспособный Продукт)
Обратная связь
Целевая аудитория
Уникальное торговое предложение (UVP)
Введение в Итеративный подход к формированию видения продукта #
Что такое итеративный подход к созданию видения продукта?
Итеративный подход позволяет системно формировать видение продукта — начиная с изучения проблемы и потребностей пользователей, и заканчивая проектированием и тестированием решения. Процесс включает два ключевых цикла:
Понимание проблемы: этот цикл состоит из этапов «Обнаружение» и «Определение», на которых команда собирает данные, анализирует текущие проблемы и формулирует проблему, которую необходимо решить.
Разработка правильного решения: Включает этапы «Разработка» и «Поставка», на которых команда проектирует, тестирует и внедряет решение, доводя его до конечных пользователей.
Ключевые принципы:
Дивергентность
генерация разнообразных идей и решений.
Конвергентность
выбор наилучшего решения на основе анализа и обратной связи.
Цель этого подхода – создать жизнеспособный, желаемый и осуществимый продукт, который будет оставаться устойчивым в долгосрочной перспективе.
Шаг 1: Формирование видения продукта через Elevator Pitch #
Что такое Elevator Pitch?
Elevator Pitch — это краткое, емкое описание продукта, которое можно озвучить за 30 секунд (например, пока едешь в лифте). Его цель — быстро передать суть продукта, обозначить целевую аудиторию и ключевые преимущества.
Это важный первый шаг к построению видения продукта.
-
Для:
Определите целевую аудиторию продукта.
-
Ктo:
Опишите проблему, с которой сталкиваются пользователи.
-
[Название продукта] — это:
Назовите продукт и укажите его категорию.
-
Который:
Укажите ключевое преимущество продукта.
-
Unlike:
Explain how your product differs from existing solutions.
Пример Elevator Pitch для Netflix:
Этот этап помогает сформировать базовое понимание продукта и донести его до заинтересованных сторон.
Шаг 2: Визуализация продукта — Метод Product Box #
Коробка продукта (Product Box) — это упражнение по визуализации продукта. Команда создает воображаемую упаковку, как если бы продукт продавался в магазине. Такой подход помогает сосредоточиться на основных преимуществах, которые важны для потребителя.
Это мощный инструмент для выработки продуктового видения и подготовки к продвижению.
Основные элементы Упаковки Продукта:
-
Лицевая сторона:
Включает: название продукта, логотип, ключевые преимущества, которые нужно подчеркнуть для клиентов.
-
Задняя сторона:
Включает: более подробную информацию о функциональности и условиях использования продукта.
-
Боковые стороны:
Включает: технические и бизнес-требования, описание целевой аудитории, профили типичных пользователей.
Шаг 3: Декомпозиция через Lean Product Canvas #
Что такое Lean Product Canvas?
Lean Product Canvas — это инструмент для глубокого анализа продукта и построения его бизнес-модели. Он помогает команде визуализировать и структурировать ключевые аспекты, такие как:
проблемы пользователей,
решения,
уникальные преимущества,
целевая аудитория,
показатели успеха.
-
Проблема:
Определите топ-3 проблемы, с которыми сталкиваются ваши пользователи.
-
Решение:
Опишите три ключевые функции, которые решают эти проблемы.
-
Уникальное торговое предложение (UVP):
Сформулируйте чёткое предложение: чем уникален ваш продукт и почему его должны выбрать.
-
Ключевые метрики:
Укажите, по каким метрикам будет измеряться успех (например, удержание, активация, LTV).
-
Существующие альтернативы:
Опишите, какие решения уже есть на рынке и чем ваш продукт лучше.
-
Каналы: :
Через какие каналы вы будете привлекать пользователей (например, SEO, реклама, партнёрства).
-
Ранние пользователи:
Кто эти люди? Какие у них особенности? Это ваша перша волна тестировщиков.
Зачем использовать Lean Product Canvas?
Чтобы перевести идеи в конкретные действия;
Чтобы понять, от чего зависит успех продукта;
Чтобы сделать продукт понятным и фокусированным.
Шаг 4: Эволюция видения продукта через итерации (MVP и обратная связь) #
Как развивать видение продукта с помощью MVP?
На финальном этапе команда создает MVP (минимально жизнеспособный продукт) и собирает обратную связь от пользователей. Это позволяет с каждой итерацией улучшать продукт.
Ключевые этапы Итерационного улучшения:
-
Определение:
Начальная стадия: команда формирует концепцию и планирует действия.
-
Исполнение:
Прототипирование, тестирование решений и сбор отзывов от реальных пользователей.
-
Итерация:
Постоянное улучшение продукта на основе пользовательских данных.
Этот процесс помогает создать продукт, который решает реальные проблемы пользователей и становится все более эффективным с каждой итерацией.
Вывод #
Создание видения продукта — это итеративный процесс, который начинается с простого шага — Elevator Pitch, и развивается через: Product Box, Lean Product Canvas, MVP + Обратная связь. Каждая итерация уточняет направление, приближая продукт к нуждам пользователей и рынка.
Такой подход помогает управлять неопределённостью и позволяет команде сосредоточиться на доставке ценности — создавая жизнеспособный, уникальный и востребованный продукт.
