Артефакты #
Что создаётся на этом шаге.
Маркетинговая стратегия #
Выбранный план работы с целевыми клиентами: аудитория, позиционирование, каналы, цена и сообщения, направленный на победу над конкурентами.
Гипотеза выхода на рынок #
Проверяемое предположение о том, как, где и кому продукт будет продаваться в первую очередь; его подтверждают или корректируют по первым результатам.
Заявление о позиционировании #
Краткое заявление о том, для кого предназначен продукт, к какой категории он относится и почему он лучший выбор.
Техники #
Техники, которые применяются на этом шаге.
Бенчмаркинг и AI-аналитика #
Сравнение продукта с лидерами и аналогами по выбранным показателям; AI помогает обрабатывать большие объёмы данных и находить отставания.
Канва этичного и устойчивого маркетинга #
Канва для проверки того, что маркетинговые обещания честны, а стратегия учитывает интересы людей и окружающей среды.
Канва измерений и рисков на базе AI #
Канва, фиксирующая, что измерять и за какими рисками следить при работе с AI. Она делает выводы на основе AI проверяемыми, а их границы видимыми.
Разобраны в этой статье: Матрица Ансоффа · Позиционирование бренда и VIBE · Взлом роста
