Артефакты #
Что создаётся на этом шаге.
Отчёт об эффективности маркетинга #
Отчёт о том, как кампании и каналы работают относительно целей: охват, конверсии, затраты и отдача, чтобы команда видела, что действительно работает.
Анализ атрибуции #
Анализ, который распределяет заслугу за конверсии между маркетинговыми точками контакта, приведшими к ним, и показывает, какие каналы действительно дают результат.
Предложение о перераспределении бюджета #
Предложение перенести маркетинговый бюджет из слабых каналов в более сильные с опорой на данные об эффективности и атрибуции и ожидаемый эффект.
Техники #
Техники, которые применяются на этом шаге.
Бенчмаркинг и AI-аналитика #
Сравнение продукта с лидерами и аналогами по выбранным показателям; AI помогает обрабатывать большие объёмы данных и находить отставания.
Разобраны в этой статье: Аналитика воронки · Маркетинговая атрибуция · Окупаемость инвестиций и маркетинговых инвестиций · Обнаружение аномалий · Информационная панель маркетинговой аналитики
